Ainsi, le mobile devient un média à part entière.
Il est et sera de plus en plus la clef du monde global informatique des médias et du marketing, de l’information sous toutes ses formes.
Un utilisateur peut accéder, dans un environnement d’ubiquité informatique, à de multiples informations de façon implicite.
Entretien avec Laurent Krugell, jeune gérant d’origine alsacienne de 32 ans, précurseur de cette vague ubimédia, qui a fondé la société OneMedia en 2006, distribuant cette borne.
Qu’est-ce qu’une beamzone® ?
« Il s’agit d’une borne de services. Cette technologie permet de dématérialiser l’information, quelles que soient sa forme et sa fonction et s’adresse à un vaste public.
C’est un hotspot Bluetooth® du marketing mobile et de proximité. Il diffuse de façon locale et ciblée dans un rayon d’action de 0 à 30 mètres des contenus 100% gratuits, informatifs, culturels, ludiques, esthétique, publicitaires, sur tout type d’appareils équipés Bluetooth®. La borne scanne les alentours constamment et dès qu’elle détecte un téléphone ou un agenda électronique, elle l’interpelle »
Comment définiriez-vous l’ubiquité informatique, dans laquelle s’inscrit votre solution de marketing mobile ?
« L’ubiquité est la capacité à se retrouver dans plusieurs lieux différents. Les avancées technologiques appellent de nouvelles formes d’interaction où s’estompent petit à petit les frontières entre monde physique et monde numérique. Il est notable de constater qu’une nouvelle technologie du traitement de l’information est actuellement en train de se développer, l’informatique diffuse, appelée aussi ubiquité numérique, terme qui peut être contracté en une expression : ubimédia. La beamzone® fait partie clairement de cette nouvelle manière de communiquer. Au même moment, vous êtes invités à découvrir des messages et des informations sur votre téléphone. »
La beamzone® est conçue pour quelles applications ?
« Elles sont innombrables !
Que vous soyez dans une ville qui possède des panneaux, adresses et noms de rue ou qu’au contraire, la ville où vous vous trouvez ne possède peu ou rien de tout cela (comme à Séoul ou à Tokyo par exemple), des beamzone® placées aux endroits stratégiques peuvent renseigner le promeneur sur son chemin.
Ainsi des cartes interactives peuvent être téléchargées, des informations sur des événements se produisant dans la cité, concernant un monument à visiter. Dans le domaine des loisirs également il y a une demande : un restaurateur, un hôtelier, un patron de bar ou de discothèques peuvent offrir à leurs clients une batterie de services, de promotions, d’informations, d’offres spéciales. Le sport n’est pas en reste, de plus en plus d’éléments étant dématérialisés pour favoriser sa pratique ou son impact sur l’amateur. Dans un stade, des contenus liés à l’endroit, au calendrier sportif ou à un sponsor d’équipements sportifs peuvent être distribués.
Les gares et aéroports sont des utilisateurs privilégiés de la technologie beamzone®, pour des services, horaires, trajets, offres spéciales pour les voyageurs.
Lors d’événements, de manifestations, de congrès, d’expositions, de concerts, les organisateurs peuvent offrir des contenus multimédias apportant des informations basiques.
De manière plus élaborée et spécifique, des éléments explicatifs peuvent être distribué au cours d’une exposition artistique ou dans un musée. Lors d’un meeting politique, d’une conférence scientifique ou littéraire, des outils précis peuvent aussi être téléchargés, programmes, photos ou animations explicatives.
Dans le domaine commercial, les chaînes, les enseignes, les magasins, peuvent être équipés en beamzone®, délivrant des offres promotionnelles, des tarifs, des coupons de réductions, des loteries.
Enfin, le monde de l’entreprise peut développer l’usage de la beamzone®, pour ses ressources humaines, sa communication interne. Mais aussi en externe, pour offrir du contenu à ses clients. »
La société OneMedia ?
« Elle distribue la beamzone® et elle est le fournisseur exclusif et agréé de Blue Cell Networks en France et tous deux sont les leaders sur le marché européen des solutions liées à la technologie Bluetooth® (France, Allemagne, Autriche, Suisse, Angleterre, Espagne, Grèce, Suède…) et essaimant même jusqu’en Amérique du Sud et au Japon ! »
Propos receuillis par Stéphane Burger pour Cyberworkers
